Что такое CPM и почему это главная метрика охвата

CPM — одна из базовых метрик рекламы. Разберём за три минуты, что это и зачем.

Определение

CPM (cost per mille) — стоимость тысячи показов рекламы. «Mille» — тысяча по-латыни.

Формула: CPM = (стоимость размещения ÷ количество показов) × 1000.

Пример

Заплатили 30 000 ₽, получили 2 000 000 показов. CPM = (30 000 ÷ 2 000 000) × 1000 = 15 ₽ за тысячу показов.

Зачем нужен CPM

CPM — универсальная «линейка» для сравнения каналов. Посев, блогеры и таргет дают разный охват по разной цене — CPM позволяет поставить их рядом и понять, где охват дешевле.

Важный нюанс

Низкий CPM ≠ дешёвый клиент. Дешёвый охват нецелевой аудитории бесполезен. Поэтому вместе с CPM всегда смотрят на CPA — стоимость целевого действия.

Вывод

CPM показывает цену охвата, CPA — цену результата. Вместе они дают полную картину. Поможем собрать кампанию с минимальным CPM и реальной отдачей.