Как сделать офлайн-ивент вирусным в соцсетях

Офлайн-мероприятие — это не только то, что происходит в зале. Если заложить в него поводы для контента, оно проживёт в соцсетях недели после финала и приведёт тех, кто не пришёл. Разберём как.

Принцип: проектируйте «съёмочные» моменты

Люди снимают и постят то, что вызывает эмоцию или выглядит эффектно. Поэтому контент-поводы нужно закладывать в ивент заранее, а не надеяться, что «само снимется».

Что закладывать

• Фотозона / арт-объект — узнаваемый, с хэштегом и брендингом.
• Вау-момент — то, что захочется снять и показать друзьям.
• Механика участия — конкурс за репост, отметку, сторис.
• Удобный свет и фон — чтобы фото получались красивыми сами собой.

До ивента

• Анонс через блогеров и посев — приглашайте и создавайте интригу.
• Спикеры/гости с аудиторией усиливают охват.
• Единый хэштег, который легко запомнить.

Во время

• Снимайте сами (фото/видео команда) для официального контента.
• Стимулируйте UGC — гости становятся вашими медиа.
• Прямые эфиры/сторис для тех, кто не пришёл.

После

• Нарезки лучших моментов — в посев и публикации.
• Репост UGC гостей.
• Итоговый ролик-«афтермуви».

Метрики

Охват хэштега, число UGC-публикаций, упоминания, заявки/продажи, пришедшие из контента об ивенте.

Вывод

Вирусный ивент — это спроектированные заранее съёмочные моменты + механика репостов + работа с контентом до, во время и после. Помогаем превращать мероприятия в источник охвата и заявок.