Как составить бриф для блогера, чтобы интеграция сработала

Даже у хорошего блогера интеграция проваливается, если бриф плохой. Слишком жёсткий — звучит как зачитанная реклама; слишком пустой — блогер не понял задачу. Разберём, как составить бриф, который сработает.

Что включить в бриф

• Продукт и суть — что это, какую проблему решает.
• Главное сообщение — одна ключевая мысль, которую должен запомнить зритель.
• Целевое действие — что сделать аудитории (перейти, скачать, промокод).
• Обязательные элементы — название, ссылка, промокод, хэштег.
• Стоп-слова и ограничения — чего нельзя говорить (юридически, по позиционированию).
• Референсы — примеры удачных интеграций как ориентир.

Что НЕ нужно делать

• Писать дословный скрипт. Блогер знает свою аудиторию лучше — дайте ему подать продукт своими словами.
• Перегружать тезисами. Одна мысль = одна интеграция.
• Требовать «продающий» тон. Нативность конвертит лучше давления.

Баланс контроля и свободы

Бриф задаёт рамки (что сказать и чего нельзя), но оставляет блогеру свободу формата и подачи. Это и есть рецепт интеграции, которая не выглядит рекламой и при этом доносит нужное.

Перед публикацией

Согласуйте черновик/сценарий, проверьте обязательные элементы и ссылку с меткой — чтобы потом посчитать результат.

Вывод

Хороший бриф = чёткое сообщение + обязательные элементы + свобода подачи. Мы готовим брифы и ведём интеграции так, чтобы реклама заходила аудитории и приносила заявки.