100 понятий интернет-маркетинга: что они значат и зачем нужны. Словарь для брендов, маркетологов и всех, кто работает с охватами.
Количество уникальных людей, увидевших контент. Ключевая метрика узнаваемости.
Общее число показов, включая повторные. Всегда ≥ охвата.
Стоимость тысячи показов — метрика для сравнения каналов по цене охвата.
Стоимость одного клика по рекламе.
Стоимость одного целевого действия — заявки, регистрации или покупки.
Стоимость привлечения одного лида (контакта потенциального клиента).
Стоимость одной установки приложения.
Стоимость одного просмотра видео.
Кликабельность — доля кликов от показов. Показывает, насколько цепляет креатив.
Конверсия — доля пользователей, совершивших целевое действие.
Вовлечённость — доля реакций от аудитории. Сигнал качества блогера.
Окупаемость вложений: сколько заработано на каждый вложенный рубль.
Окупаемость именно маркетинговых вложений.
Доход на каждый рубль, потраченный на рекламу.
Сколько денег приносит клиент за всё время взаимодействия с бизнесом.
Стоимость привлечения одного клиента.
Средний доход с одного пользователя.
Число активных пользователей в день и в месяц.
Доля пользователей, которые возвращаются через время.
Доля клиентов, переставших пользоваться продуктом.
Доля посетителей, ушедших со страницы без действий.
Сколько раз в среднем один человек увидел рекламу.
Ключевой показатель эффективности, по которому оценивают результат.
Путь пользователя от первого касания до покупки по этапам.
Массовое размещение контента через сеть аккаунтов — самый дешёвый охват.
Короткие ролики из фильмов и стримов, публикуемые массово ради просмотров.
Платная реклама с точной настройкой на сегмент по интересам и гео.
Реклама в поиске и сетях по запросам и интересам пользователя.
Оптимизация сайта под поиск ради бесплатного органического трафика.
Продвижение бренда в социальных сетях.
Управление репутацией компании в поисковой выдаче.
Управление репутацией бренда в интернете в целом.
Работа с публичным образом и упоминаниями бренда в медиа.
Продвижение через блогеров и лидеров мнений.
Контент «как от обычного человека» — нативные ролики под бренд.
Реклама, органично вписанная в контент и ленту, без явной «рекламности».
Баннерная и видеореклама ради охвата и узнаваемости.
Автоматическая закупка рекламы через алгоритмы и аукционы.
Аукцион за показ рекламы в реальном времени.
Реклама на тех, кто уже взаимодействовал с брендом.
Аудитория, похожая по поведению на ваших клиентов.
Продвижение через партнёров за процент с продаж.
Привлечение клиентов через рекомендации действующих пользователей.
Реклама с оплатой за измеримый результат — клики, заявки, продажи.
Вертикальные ролики в Instagram и YouTube — главный формат охвата.
Исчезающие через 24 часа публикации для близкого контакта с аудиторией.
Способность контента распространяться самостоятельно за счёт репостов.
Первые 1–2 секунды ролика, решающие, досмотрят ли его.
Популярный формат, звук или тема, которые алгоритм активно продвигает.
Вызов с повторяемым форматом, который подхватывают пользователи.
Звук или трек, под который снимают ролики; основа музыкального посева.
График публикаций: что, где и когда выходит.
Система целей, форматов и каналов, превращающая контент в результат.
Подача через историю, которая удерживает внимание и вызывает эмоции.
Ненавязчивое появление продукта в кадре у автора.
Совместный проект бренда и автора или двух брендов.
Сотрудничество товар-за-публикацию без прямой оплаты.
Манера и тон общения бренда с аудиторией.
Пример-образец, на который ориентируются при создании контента.
Подборка визуальных референсов, задающая настроение проекта.
Автор с маленькой, но очень лояльной аудиторией.
Блогер с узкой тематикой и высокой вовлечённостью.
Крупный автор с широким охватом.
Блогер с аудиторией более миллиона подписчиков.
Лицо бренда, представляющее его на долгосрочной основе.
Презентация блогера со статистикой и условиями рекламы.
Искусственные подписчики и реакции, искажающие реальные показатели.
Прирост узнаваемости и доверия к бренду после кампании.
Внутренняя статистика аккаунта: охваты, аудитория, вовлечённость.
Автор, снимающий нативный контент для брендов, без своей аудитории.
Рекламный материал: ролик, баннер или текст объявления.
Рабочая комбинация креатива, аудитории и оффера, которая окупается.
Падение эффективности, когда аудитория устаёт от объявления.
Код на сайте, отслеживающий действия пользователей для рекламы.
Параметр в ссылке для отслеживания источника трафика.
Определение, какой канал привёл к конверсии.
Конверсия после показа рекламы без клика по ней.
Механизм, где рекламодатели конкурируют ставками за показ.
Цена, которую рекламодатель готов платить за показ или клик.
Лимит, сколько раз показать рекламу одному человеку.
Проверка рекламы площадкой на соответствие правилам.
Привычка аудитории игнорировать всё, что выглядит как реклама.
Этапы пути клиента: от знакомства до покупки.
Потенциальный клиент, оставивший контакт.
Бесплатная польза в обмен на контакт пользователя.
Лид, проявивший интерес и готовый к коммуникации.
Лид, готовый к покупке и переданный в продажи.
Конкретное предложение с ценностью и причиной купить сейчас.
Уникальное торговое предложение — чем вы отличаетесь от конкурентов.
Продажа более дорогой версии продукта.
Продажа сопутствующих товаров к основному.
Серия контактов, повышающая доверие до покупки.
Сравнение двух вариантов, чтобы выбрать лучший по данным.
Группа пользователей, объединённая общим признаком или периодом.
Группа людей, на которую рассчитан продукт и реклама.
Собирательный образ типичного покупателя.
Деление аудитории на группы для точного попадания.
Интервью с клиентами для проверки гипотез о продукте.
Место бренда в сознании аудитории относительно конкурентов.
Совокупность образа, ассоциаций и доверия к компании.
Обновление образа и философии бренда.
Визуальная система бренда: логотип, цвета, шрифты.
Предположение для проверки в кампании или тесте.
Посадочная страница под одно действие — заявку или покупку.
Призыв к действию — кнопка или фраза, ведущая к цели.
География показа рекламы: страны, города, регионы.
Бесплатные показы за качественный контент, без оплаты рекламы.
Музыкальный посев под трек для роста прослушиваний в стримингах.
Разберём вашу задачу и подберём инструменты под цель и бюджет.
Обсудить проект →